El REMARKETING es una técnica de marketing digital que tiene como finalidad de llamar la atención de los usuarios que con anterioridad han visitado algún “sitio web” de nuestra marca (página web, landing page, tienda on line, etc.).

OBJETIVO. Recordar a los usuarios que en algún momento se han interesado por algún producto o servicio de algún “sitio web” nuestro, regresen de nuevo para que terminen realizando la compra. Esto se consigue haciéndole llegar ofertas personalizadas.

ASÍ FUNCIONA. Para hacer RETARGETING es necesario implementar un código en una o varias paginas web. Este código se llama pixel y su función es la de registrar las visitas de los usuarios que navegan en nuestros “sitios web”, generando una cookie que se guarda en el navegador del usuario. De esta forma, conseguimos tener diferentes pixeles en diferentes páginas o secciones de una misma web, registrando los intereses de cada usuario. También se puede utilizar para captar tráfico desde las “redes sociales”, “newsletters”, “tiendas on line” o “anuncios” en otras páginas web.

Ejemplo. Un usuario entra en nuestra tienda on line para realizar una compra y cuando ya tiene un producto subido en el carrito, decide abandonar la tienda sin realizar la compra, pero sigue visitando otras webs. En esas otras webs que visita, les aparece publicidad del producto que subió al carrito y que no llego a realizar la compra.

RETARGETING EN LAS REDES SOCIALES. Es un escenario idóneo ya que en las redes sociales es donde los usuarios, a través de sus móviles, pasan la mayor parte del tiempo. Este tipo de campañas en las redes sociales son muy efectivas y fáciles de medir.

VENTAJAS. Aumentar tráfico y aumentar el porcentaje de conversión consiguiendo que los usuarios que en algún momento han visitado alguna de tus webs vuelvan y terminen realizando alguna compra.

DESVENTAJAS. El abuso del RETARGETING puede acabar molestando a los usuarios. Perseguir demasiado puede resultar ser molesto e incluso considerarse intrusivo de forma que acaben identificando a la marca de forma negativa.

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